为什么“13香”云云扣人心弦?苹果正在失去界说产物的优势

admin 1个月前 (09-19) 科技 25 0

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本文系深潜atom第335篇原创作品

一年一度的科技春晚落幕了。虽然在来临前,就做足了预热准备,但各路科技大咖也纷纷示意没有了兴致,然则在宣布后,照样成为了绕不开的话题,这种一波三折,可能就是苹果的魅力。

人人为iPhone的“齐刘海”设计操碎了心,安卓手机阵营则直接绕开苹果面部解锁的方案,选择了其他更有噱头的方案,在用户体验的心智教育方面做足了功夫。若是不是由于“齐头帘”设计自己是设计与手艺妥协的产物,估量真的会上演全天下人民教Apple做手机的戏码。人人之以是绕着走,一方面是由于手艺确实拼不外,其次有屏下指纹等替换方案。

△苹果产物

手机行业的逻辑怪圈是,无论你怎么创新,这都是一场龟兔赛跑,而且规则很洪水平上是兔(苹)子(果)制订的。由于智能手机就“长”这个样子了,这个“车轮”是苹果发现的,这就决议了已往这十年手机行业的生长脉络,基本上是沿着对iPhone的追赶举行的。其他对手,也有傲人的成就,也不乏有力的进攻,但谁在系统化、产物化上做过云云仔细的结构和创新?

若是不是iWatch问世,可穿着电子装备的故事可能早就讲不下去了;若是不是AirPods问世,市面上可能就不会泛起那么多琳琅满目的蓝牙无线耳机。甚至就连无线充电板这样边缘的产物,由于关系到用户体验,又由于一再跳票,在科技圈也有了关注度。实在,人们关注这些项目背后的逻辑,和关注iPhone的逻辑是一样的,苹果这一次怎么界说产物,决议了人人怎么出招和应对,直白点就是怎么剽窃和圆场。

△iWatch

但科技的竞争已经进入了下半场。在上半场,苹果用一己之力,用“软硬兼施”的战略和行动轨迹,告诉资源市场,做硬件产物的科技公司,有资格赢得高市值。资源不能用白家电的思绪去看待科技制造企业。

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然则Apple之以是是Apple,是由于它是有灵魂、有个性的,产物创新、高阶性价比,以及用户体验,是它最焦点的要素。创新,用文艺的表达方式叫走自己的路,但从产物方式论上来讲,就是“发现自己的车轮”。Mac电脑是云云,iPhone是云云,AirPods是云云,iWatch也是云云,但这种界说的优势,已经遇到了瓶颈。但我在宣布会上看到最新的iWatch也能全键盘输入时,不自觉地想起了“螺蛳壳里做道场”,这已经“卷”到什么境界。

iPhone引以为傲的甩竞争者好几条街的芯片能力,自然毋庸置疑。但这种优势,似乎也让Apple变得越来越慵懒。苹果用户一直把破解电子产物越来越乏味的事态的重任寄希望于苹果,并期冀以此来牢固自己的科技先锋属性和人设,但这种愿望最近几年似乎一直在被落空。追赶者在单点突破、市场所围方面的战略已经越来越凑效。

△A15芯片

最要害的是,手机这条赛道,已经越来越不香了。iPhone能拍出影戏级的图片和视频又若何?对于大部门人而言,这是过剩的生产力,基本用不到。以国产手机为例,在性价譬喻面的成就,有目共睹。至于iPhone什么时刻被逾越,在自动驾驶的烛照下,实在已经不主要了,只是这是人人的心结,人们看重这种节点的标志性意义。

1992年2月,克林顿和戈尔便在其竞选文件《中兴美国的设想》中,旌旗鲜明地提出――“50年月在全美确立的高速公路网,使美国在以后的20年取得了亘古未有的生长。为了使美国再度繁荣,就要建设21世纪的‘蹊径’,它将使美国人获得就业时机,将使美国经济高速增进。”这就是我们厥后都知道信息高速公路。

我们厥后所知道的那些科技巨头,实在也都是搭载着这条高速公路生长起来的。甚至1997年,乔布斯在把NeXTComputer卖给苹果,并再次回到苹果公司担任董事长这件事,也应该被放在这个时代靠山下去审阅。

那些高速生长的公司和如火如荼的科技人物,他们不是凭空泛起的。时代的弄潮儿,本质上也是时代的产物。

但现在一切都在转变。科技圈拿着显微镜,想在苹果宣布会上发现的是苹果汽车的信息和线索。在许多方面,马斯克和乔布斯都很靠近,都是创新的代名词,都能忽悠和讲故事,也能成事,能做出划时代的产物。

无人驾驶这个局苹果到底入不入?似乎无路可退。海内手机厂商,都纷纷入场了,人人抢占的就是发现“车轮”先机。实在,特斯拉已经基本界说了自动驾驶的形态。那么苹果入局,要么能提供更具推翻性的用户体验,要么提供其他在现有认知之外的产物功效和设计。

在这么要害的时刻,苹果汽车项目又履历了一轮换帅。面临特斯拉的所向披靡,以及造车新势力和传统车厂的追赶,留给苹果汽车的空间到底另有多大?苹果这种不慌不忙、气定神闲的状态还能保持多久?

竞争就是这样,当你还在贪恋自己的乐成,新的赛道早就在萌芽,等它冒头迅速蹿起来,你要追上,就会发现,你们是两个完全差其余物种。苹果是这么干掉诺基亚的,也是这么抢占PC的市场份额的。

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