usdt回收(www.caibao.it):原创 平价滑雪服饰品牌获融资 高端品牌们若何化解“危机感”

admin 3周前 (02-09) 快讯 13 1

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原题目:平价滑雪衣饰品牌获融资 高端品牌们若何化解“危机感”

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)克日,本土滑雪衣饰品牌GOSKI和奥雪文化获得融资,两个品牌均主打平价滑雪衣饰以及滑雪装备。随着冰雪产业获得政策支持,迪桑特、始祖鸟等具有“外洋基因”的高端户外品牌均在结构滑雪衣饰市场。此番本土平价品牌获资源青睐,高端大牌会有危机感吗?

平价滑雪衣饰品牌获融资

2月4日,GOSKI宣布获得2000万元A+轮融资,本轮融资的主要目的是推广GOSKI自有原创品牌,涵盖雪具、鞋服、配件等多类产物。早在2016年7月,GOSKI曾宣布获得3300万元A轮融资。

GOSKI主打平价滑雪衣饰和配件,号称要做滑雪领域的优衣库。其相关工作人员向中国商报记者示意,现在店内一整套滑雪衣饰包罗滑雪服、滑雪裤在内,售价在2000元以上。而现在迪桑特、始祖鸟等高端品牌的一件滑雪服的价钱在2500-10000元区间。

奥雪文化则在2021年1月完成2000万元Pre-A轮融资。据悉,奥雪文化旗下有零夏和NOBADAY两大品牌,划分针对滑雪初学者及专业发烧友两个群体。其中,零夏品牌的产物包罗单板、固定器、头盔等滑雪刚需装备,以及滑雪服、运动衣饰配件等潮水周边产物,面向滑雪初学者,平均客单价1600元左右。

现在奥雪文化的产物已在官网、天猫、京东等线上渠道举行销售,并在美国、新西兰、俄罗斯拥有门店,今年设计将门店总数增添至100家。

值得关注的是,这两家平价品牌在建立之初都是通过运营滑雪自媒体进入行业,逐渐吸引了滑雪爱好者的关注,为衣饰装备品牌的生长带来了人气和忠实消费者。

政策助力冰雪产业

事实上,包罗滑雪衣饰品牌在内的冰雪产业是近年来业内讨论的热门话题。2022年北京冬奥会是促进冰雪产业快速生长的一个优越契机。据悉,在申办冬奥会乐成之后,相关部门便宣布了多项政策支持冰雪产业。例如2016年11月,体育总局会同国家发改委、教育部、国家旅游局配合体例起草了《冰雪运动生长计划(2016-2025年)》(以下简称计划),计划提出,到2025年,直接加入冰雪运动的人数跨越5000万,并动员3亿人介入冰雪运动,2025年冰雪产业总规模到达10000亿元。

2020年新冠肺炎疫情让冰雪产业受到不小打击。金雪花滑雪产业同盟发起人鲍永林对外示意,天下90%以上的滑雪场仍然是“一季养四序”的盈利模式,错过春节和上半年度的雪季,整年业绩会受到异常显著的影响。

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针对上述情形,天下各地纷纷出台一系列支持政策,辅助冰雪产业共渡难关,内容涉及减免租金、金融补助、资金补助、缓交社保等。

资源、政策双重扶持下,滑雪运动热度显著。小红书宣布的相关数据显示,2020年11月下旬,该平台上关于滑雪内容的搜索量同比增进150%,宣布量是2019年同期的四倍。中国商报记者查询发现,现在该平台上关于滑雪的分享“条记”跨越18万篇,主要包罗滑雪装备推荐、滑雪穿搭等。

高端品牌会有危机感吗

长期以来,海内高端滑雪装备市场基本被具有“外洋基因”的品牌占有,包罗始祖鸟、迪桑特等,而低端市场则鱼目混珠。在冰雪产业迎来政策利好后,上述高端品牌加速在中国市场结构。

例如迪桑特在2016年被安踏团体收购。去年该品牌在北京市开设中国首个DESCENTE BLANC品牌观点零售空间,展示迪桑特的高端性能ALLTERRAIN系列,并和奢侈品牌迪奥互助推出迪奥男士滑雪限制系列。

迪桑特(中国)总裁乐俊向中国商报记者先容,现在迪桑特和北京冬奥会主理地崇礼云顶滑雪场、海内顶级滑雪园地长白山滑雪场等均有互助,主要为了提升高端消费者的运动体验,扩大圈层影响局限。

始祖鸟则于去年在上海开设全球最大旗舰店,随后又在北京、沈阳开设“超级大店”。

现在本土的平价品牌“入场”,加剧了滑雪品牌之间的竞争。河北省张家口市崇礼区万龙滑雪场四周的滑雪装备雇主周悦(假名)向中国商报记者示意,近些年越来越多的新手实验滑雪,他们对装备的要求主要是潮水时尚、性价比高,对于品牌的忠诚度不高。

这种情形使得平价品牌获得了生长“土壤”。相比动辄上万的高端滑雪装备,平价品牌的价钱在一定程度上降低了消费者的介入门槛。另外,GOSKI还挖来了美国潮水衣饰Champion的创意总监做高级合伙人。GOSKI对外示意将继续“招兵买马”,增强原创设计团队实力。

现在高端大牌也最先讨好消费者了。例如一直“低调高冷”的始祖鸟于去年和英国潮牌PALACE联名,这是始祖鸟进入中国市场后的首个联名互助。该品牌还宣布了红色牛年限制ALPHASV防水外衣,加入运动户外品牌的春节营销队伍。

安踏团体流传高级总监姚鹏向中国商报记者坦言,高端户外品牌在保留面料功能性的同时,也开拓了在设计和版型上倾向都市休闲气概的产物系列,延伸户外运动衣饰的穿着场景。

迪桑特则在其官方民众平台流传滑雪知识,例如定期约请专业人士教授滑雪技巧,宣布滑雪课程视频,并给出专业的滑雪装备建议。

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